下載量激增160%！TikTok的“備胎”終于要翻身了？

2024年2月5日 11:32:52 來(lái)源：Shoptop

對(duì)于跨境人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是選品還是營(yíng)銷(xiāo)，都離不開(kāi)對(duì)海外社媒趨勢(shì)的關(guān)注，尤其是在海外熱度極高的TikTok。Shoptop也經(jīng)常會(huì)分享一些TikTok熱門(mén)選品及營(yíng)銷(xiāo)干貨，不過(guò)，今天我們要給朋友們分享的則是TikTok姊妹應(yīng)用——Lemon8，一款半年下載量激增160%的應(yīng)用。

之所以說(shuō)Lemon8是TikTok的姊妹應(yīng)用，是因?yàn)槠湟彩亲止?jié)跳動(dòng)推出的海外產(chǎn)品。

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具體來(lái)看，Lemon8與國(guó)內(nèi)的小紅書(shū)類(lèi)似，都屬于“種草”形產(chǎn)品，因此也有人稱(chēng)其為“字節(jié)版小紅書(shū)”，或是戲稱(chēng)其為“小黃書(shū)”。

而很多海外用戶將Lemon8描述為Instagram和Pinterest的結(jié)合體。

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很多人認(rèn)為，Lemon8在美國(guó)的推出，是因?yàn)門(mén)ikTok在美面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，因此，從某種程度上，這款社交應(yīng)用也被視為T(mén)ikTok的“備胎”。

在去年的一段時(shí)間里，這款“備胎”應(yīng)用的表現(xiàn)并不是很好，甚至被評(píng)論要靠“買(mǎi)量”。然而，最近，新數(shù)據(jù)傳出，Lemon8在2023年下半年里增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，下載量激增160%。

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Sensor Tower的數(shù)據(jù)還顯示，Lemon8在蘋(píng)果應(yīng)用商店的排名也在不斷攀升。從2023年7月份的平均排名第13名，到2024年1月，該應(yīng)用在美國(guó)生活方式應(yīng)用下載中的排名已經(jīng)躍升至第3名。

消息顯示，目前，Lemon8正積極招募影響力者，以進(jìn)一步擴(kuò)大這一增長(zhǎng)勢(shì)頭。

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實(shí)際上，美國(guó)并不是Lemon8全球化的第一站，日本才是。這款應(yīng)用原名Sharee，2020年初在日本推出，主打分享、種草的產(chǎn)品，產(chǎn)品的增長(zhǎng)和投放也均集中在日本市場(chǎng)。

一是因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)已有在日本已有BuzzVideo、TikTok等產(chǎn)品成功落地，二還主要是因?yàn)槿毡久缞y產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，從分享與種草方面來(lái)說(shuō)，可以為平臺(tái)提供比較多的素材。

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2021年9月，Sharee正式更名為L(zhǎng)emon8，靈感來(lái)源于讀音相仿的“Lemonade”。
2022年3月，在日本累計(jì)下載量突破100萬(wàn)之后，Lemon8很快進(jìn)入泰國(guó)、新加坡、印尼、馬來(lái)西亞等東南亞市場(chǎng)，并取得了一定成績(jī)。

作為一個(gè)“種草社區(qū)”和以分享為主的應(yīng)用，又在多個(gè)市場(chǎng)比較“吃香”，Lemon8對(duì)于跨境人來(lái)說(shuō)，自然也存在不少機(jī)遇。

與Facebook、Instagram和TikTok等歐洲和美國(guó)更成熟的平臺(tái)相比，Lemon8的月活躍用戶仍然較低，不過(guò)，跨境人卻不能長(zhǎng)久忽視這個(gè)社媒平臺(tái)。

Lemon8內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式領(lǐng)域，這也就意味著許多領(lǐng)域的品牌都可以利用它來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

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為獨(dú)立站引流

Lemon8支持多種內(nèi)容格式，包括文本、圖像、視頻和直播。這種多功能性使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠嘗試不同的格式，以創(chuàng)建與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的引人入勝的內(nèi)容。通過(guò)創(chuàng)造性地利用這些內(nèi)容選項(xiàng)，品牌可以吸引用戶的注意力并提高品牌參與度。