海外網(wǎng)紅營銷：街頭時(shí)尚品牌Aelfric Eden如何靠海外營銷在TikTok獲得9億曝光！

2024年2月2日 10:17:46 來源：HaiMaMedia海瑪國際傳媒

前言

跨境品牌圈里，服裝一直存在激烈的競爭，其中還含有SHEIN與賽維時(shí)代這樣的頭部品牌，可見其賽道的火爆。

近年來，得益于生活水平的提高，與網(wǎng)絡(luò)社媒的普及，越來越多的人對穿搭有了獨(dú)特的見解，街頭文化特立獨(dú)行的松弛感受到很多Z世代喜愛，據(jù)數(shù)據(jù)顯示近年的時(shí)尚穿搭熱潮使得全球時(shí)尚服飾市場迎來爆發(fā)式增長，目前歐美的街頭時(shí)尚服裝市場規(guī)模已經(jīng)突破百億美元。

街頭文化時(shí)尚的相關(guān)產(chǎn)品和市場也在不斷被開發(fā)。且由于該市場的消費(fèi)者絕大部分是年輕人，在社交媒體上有著非常活躍的參與度和傳播力，街頭時(shí)尚文化影響力正不斷擴(kuò)大。

然后，憑借著社交媒體上的年輕人帶來的巨大流量，有一個(gè)街頭時(shí)尚出海品牌借勢爆火，在TikTok達(dá)到了9億的曝光，它就是——Aelfric Eden。

由于街頭時(shí)尚服飾市場的消費(fèi)者絕大部分是年輕人，在社交媒體上有著非常活躍的參與度和傳播力，街頭時(shí)尚文化影響力正不斷擴(kuò)大。

目前Aelfric Eden正以驚人的速度在社交媒體擴(kuò)散，Aelfric Eden在出海路上都做了什么？跟我一起來看一下Aelfric Eden的出海之路吧！

一、抓住年輕人的痛點(diǎn)

Aelfric Eden是一家服裝出海的新品牌，和大多數(shù)快時(shí)尚品牌不同，Aelfric Eden 的主要受眾群體是喜愛街頭文化的那批人。這也讓它避開了來自其他服裝大賣的重重圍剿，最后成功殺出重圍。

Aelfric Eden擁抱各種街頭文化，通過具有獨(dú)特設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞包容性和多樣性的理念。

Aelfric Eden的品牌官網(wǎng)寫道：The brand embraces all kinds of cultures and delivers the idea of inclusiveness and diversity to consumers through its products with a distinctive design philosophy.（品牌擁抱各種文化，通過具有獨(dú)特設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞包容性和多樣性的理念）。

Aelfric Eden致力于整合來自不同文化的曾經(jīng)小眾的街頭元素，例如滑板和涂鴉，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鲿r(shí)尚。它代表了對隨機(jī)性的接受和對不完美的容忍。其獨(dú)特的品牌理念吸引了很多的Z世代年輕人。

Aelfric Eden的服裝主張時(shí)尚個(gè)性、街頭潮流和原創(chuàng)性為主導(dǎo)，同時(shí)致力于給年輕人提供價(jià)格更合理的服裝產(chǎn)品，降低購買負(fù)擔(dān)，大量運(yùn)用街頭文化元素，款式設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚。

Aelfric Eden有著較強(qiáng)的供應(yīng)和設(shè)計(jì)能力，Aelfric Eden 選擇大量運(yùn)用街頭文化元素，款式設(shè)計(jì)新穎且時(shí)尚，并融合了大量包含涂鴉/文字貼花、高視覺沖擊色彩、裁剪拼貼等元素或靈感來進(jìn)行產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)極大滿足了年輕群體對于追求街頭文化、彰顯時(shí)尚個(gè)性的需求。

Aelfric Eden還致力于消除中間商和減少傳統(tǒng)分銷渠道，采用年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，使其獨(dú)特的街頭服飾更容易為年輕人所接受和負(fù)擔(dān)得起，確保合理的價(jià)格而不影響質(zhì)量或風(fēng)格。Aelfric Eden在亞馬遜等電商平臺的表現(xiàn)也頗為亮眼。在亞馬遜的多款連帽衫都實(shí)現(xiàn)了月銷數(shù)百件。

二、妙用海外社媒觸達(dá)目標(biāo)用戶

Aelfric Eden作為街頭時(shí)尚品牌，其目標(biāo)用戶大多都是年輕人，而當(dāng)代年輕人普遍在各大社交媒體都較為活躍，自然不會(huì)放過社交媒體這個(gè)渠道，布局社交媒體這個(gè)想法也早早就有想到。

在社媒布局上，Aelfric Eden 主要運(yùn)營TikToK、Instagram 和Facebook 3個(gè)平臺，并將運(yùn)營的重點(diǎn)放在網(wǎng)紅營銷陣地TikTok和Instagram上。Aelfric Eden在 Facebook 側(cè)重于推廣新款服裝，而在 TikTok和Instagram上則側(cè)重于通過發(fā)布潮流達(dá)人/網(wǎng)紅圖文和短視頻來進(jìn)行影響，增強(qiáng)品牌形象。

01.TikTok

在所有社交推廣渠道中，TikTok作為新興渠道，并且因?yàn)橥娣ǘ鄻樱cAelfric Eden潮流時(shí)尚的屬性更加相符。在TikTok上，@Aelfric Eden擁有59.7萬訂閱，發(fā)布的內(nèi)容主要為產(chǎn)品展示為主，上傳其合作KOL網(wǎng)紅或是粉絲用戶的視頻，穿著產(chǎn)品以展示服裝的時(shí)尚穿搭、配合BGM穿著產(chǎn)品跳TikTok上潮流的舞，并對文案進(jìn)行一個(gè)二次創(chuàng)作，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

Aelfric Eden通過大量的與TikTok上KOL網(wǎng)紅合作，品牌知名度迅速打響，相關(guān)話題#aelfriceden的曝光量也累計(jì)突破9億次，而做到如此大的曝光Aelfric Eden用了不到一年的時(shí)間，可見Aelfric Eden在TikTok年輕人中的流傳程度。