遠(yuǎn)超Ins！TikTok聯(lián)盟參與度遙遙領(lǐng)先

2024年2月1日 12:19:34 來(lái)源：TT123跨境電商

TT123獲悉，insiderintelligence最新研究顯示，TikTok的影響者在聯(lián)盟參與度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Instagram。

根據(jù)Captiv 8的行業(yè)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)數(shù)據(jù)，2023年，TikTok上的影響者在聯(lián)盟鏈接上的參與率為5.2%。這比Instagram上的影響者高出兩倍多（2.0%），比YouTube高出20倍（0.2%）。

值得注意的是，Instagram Reels和YouTube Shorts正逐漸崛起，試圖奪取TikTok在短視頻領(lǐng)域上的寶座。但在影響者營(yíng)銷(xiāo)方面，這兩個(gè)平臺(tái)都還有很多工作要做。

與具有相似觀眾的Instagram影響者相比，TikTok影響者的參與率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了后者。擁有0-50000名粉絲的TikTok影響者的參與率為30.1%，而Instagram影響者僅為1.8%。

隨著粉絲數(shù)量的增加，平臺(tái)之間的差距開(kāi)始縮小。擁有50000-100000名粉絲的影響者在TikTok上的聯(lián)盟鏈接效果更佳（14.5%），而在Instagram上為2.5%，而對(duì)于擁有100000-200000名粉絲的影響者，在TikTok上為7%，而在Instagram上為2.3%。

盡管如此，擁有龐大關(guān)注群體的影響者并不總是能夠獲得最高的參與度。

在TikTok和Instagram上，擁有50000-100000名粉絲的影響者參與度最高，分別為157.1%和66.9%。

研究結(jié)果顯示，創(chuàng)作者的觀眾規(guī)模越大，每個(gè)觀眾的參與度反而越低。這一結(jié)果可能出乎意料，但廣告商已經(jīng)看到了與較小創(chuàng)作者合作的益處。近年來(lái)，廣告商與品牌與“微影響者”的合作逐漸增多。

此外，關(guān)于參與度與觀眾數(shù)量的研究結(jié)論還表明，較小的品牌無(wú)需因追求最大和最昂貴的影響者而感到被“排擠”。事實(shí)上，尋找合適的合作伙伴比尋找擁有大量非特定觀眾的影響者更為重要。

由此可見(jiàn)，品牌應(yīng)該將精力放在尋找與自身品牌和目標(biāo)相契合的影響者上，而不是僅僅追求擁有大量粉絲的影響者。

小編? 十度/AMZ123

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