eMarketer《2022年全球電子商務預測報告》顯示，2022年全球電商銷售額預計將首次突破5萬億美元，占整體零售總額的1/5，預計2025年這個數字將突破7萬億美元，電商市場將繼續保持增長態勢。在電商市場增長最快的前10個國家里，菲律賓已25.9%的增長率排在首位。Nox聚星營銷總監Darren在采訪時表示：“近幾年，菲律賓電商行業不斷發展，對我國跨境企業來說，無疑是一個新的機遇。”

菲律賓是東南亞人口第二大國，總人口約1.08億，年輕人占比較高，在人口結構方面，0-14歲人口占33.07%，15-24歲人口占19.17%，25-54歲人口占37.11%。且民族眾多，基本都信教，約80%的國民信奉天主教，10%信奉基督教、5%信奉伊斯蘭教。在菲律賓做生意，一定要做好宗教相關的功課。

作為全球社交媒體之都，菲律賓人每天花在社交媒體上的時間超過4個小時，是東南亞國家里最長的。據Nox聚星數據，菲律賓的互聯網普及率為67.0%，互聯網用戶數量高達7391萬。其中，活躍度最高的社交媒體平臺是Facebook，其次是Instagram、TikTok、Twitter。

雖然菲律賓網速偏慢，但擋不住人們對社媒的熱情，調查顯示，64%的菲律賓人認為社媒是一個好的品牌曝光渠道。不過在電商滲透率上，菲律賓要遠低于中國、英國等成熟電商市場，與其他東南亞國家相比也略低一些，有較大的增長空間，潛力很大。

近兩年由于疫情影響，菲律賓線上購物需求迅速增加，疫情期間菲律賓的電商使用頻率位居東南亞第二。2021年菲律賓電商市場規模達120億美元，同比增長132%，是增速最快的東南亞國家。菲律賓最受歡迎的品類為：消費類電子產品、家具、個人和家庭護理等。

由于社媒的飛速發展，菲律賓的網紅經濟前景十分廣闊，Nox聚星數據顯示，在菲律賓60%的品牌采用直播帶貨吸引客戶，66%的社媒用戶至少關注一個網紅。

菲律賓網紅特點：

• 泛娛樂網絡紅人數據多，垂直頻道價格比較少

• vlog類視頻、植入形式更受歡迎，完播率好

• 30% 網絡紅人有自己的創意，需要多溝通

• 溝通意愿強，效率高

營商環境方面，菲律賓貿易工業部制定了《電子商務路線圖》，目標到2022年電商經濟占GDP比重超過50%，在做好充分調研的情況下，跨境賣家布局菲律賓市場是非常不錯的選擇。

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1574303249508065282

來源：Nox聚星|NoxInfluencer

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