TikTok電商追擊Shopee

2023年7月25日 15:17:29 來源：喜運(yùn)達(dá)

TikTok2022年用戶年齡層

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，TikTok全球用戶中，34.9%為18~24歲的年輕人，為最大人群；其次是25~34歲的青壯年，占比28.2%。

為了追趕Shopee等電商平臺的市場，TikTok Shop也在東南亞開始上線商城模式，2022年10月即落地印尼，今年陸續(xù)在泰國、馬來西亞、菲律賓、越南上線。但多位商家表示，目前TikTok Shop商城入口帶來的流量和轉(zhuǎn)化較少。

TikTok東南亞最大的TSP機(jī)構(gòu)F-Commerce總裁姬鯤指出，整個(gè)TikTok電商在東南亞才剛剛開始，還沒到精細(xì)化運(yùn)營的階段。很明顯從今年開始，TikTok和東南亞其他電商平臺的發(fā)展開始進(jìn)入一個(gè)群雄割據(jù)的局面，近一兩年才真正進(jìn)入到東南亞本土電商元年的狀態(tài)。

隨著未來TikTok Shop走上精細(xì)化運(yùn)營，那時(shí)競爭才更加激烈。

正如中國商場上的一句話：“打敗你的不是對手，顛覆你的不是同行?！?/p>

在東南亞這片電商增量市場，來勢洶洶的TikTok Shop，憑借席卷全球的“病毒短視頻”，以特殊的社交電商模式，奇襲Shopee等傳統(tǒng)電商，大有超越后者之勢。

*文中勞勞、阿霍、琳琳、Zoey為化名

參考資料：

[1]FastData，《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》；

[2]Agence France-Presse，TikTok to spend billions in Southeast Asia as e-commerce move pays off；

[3]CNBC，TikTok Shop, a rising threat to Shopee and Lazada in Southeast Asia。

作者：Yinting Hou；編輯：計(jì)然

來源公眾號：霞光社（ID：Globalinsights）

來源：喜運(yùn)達(dá)