跨境熱點：TikTok欲擴大在線零售業務？中小賣家該何去何從？

2023年6月30日 10:51:44 來源：Ueeshop自建站平臺

TikTok近幾年因為快速增長的用戶數量，而備受廣大賣家的關注，大多數賣家都希望能夠通過TikTok龐大的流量池，為跨境業務帶來銷量增長。

但我們會發現，近段時間以來，TikTok動作頻頻，似乎有要進軍網購市場的打算，這究竟是怎么回事？又會對中小賣家造成什么影響呢？

TikTok推出“Project S”計劃

據英國《金融時報》近日報道，TikTok正在擴大其在線零售業務，近段時間，不少英國用戶在TikTok中發現了一個名為“Trendy Beat”的新購物功能，里面主要銷售一些字節旗下子公司的產品。

對于中小賣家來說，如果該功能一旦正式推出，并在各個站點全面上線，那生存空間恐怕會大幅縮小。

一方面TikTok，可以利用平臺大數據，快速找到熱門單品，另一方面TikTok還可以對流量進行規劃，從而提升自營產品的銷量。

當然，如果本身就是工廠供應商，那這就會是一個良好的機會，因為TikTok正在尋找更多可以合作的供應商。有了穩定的銷路，工廠就可以將更多的心思放在產品、供應鏈上，以提升核心競爭力。

除了上面講到的這個新功能以外，TikTok shop此前還在英國和沙特站點推出了全托管運營模式，并預計7月份在美國上線。全托管模式，簡單來說，也是將賣家轉化為供應商，由平臺方來出售產品。

TikTok的種種動作表明，其確實想要擴大在線零售業務，將龐大的流量化為己用。

1、成為供應商：如果是工廠型賣家，可以考慮積極地參與到和TikTok的合作中，這會是一個相當不錯的機會。但需要注意的是，一旦變為供應商，那賣家在價格方面的話語權就會被大大削弱。

2、TikTok+獨立站：將TikTok作為一個推廣平臺，利用其龐大的流量池，來為獨立站引流，再通過獨立站積累私域流量。這一方面能夠避免受到平臺轉型風波的波及，另一方面也有利于品牌塑造。

就目前而言，平臺自營已經成為未來趨勢，所以如果是重運營的賣家，那就一定要做好準備，及時調整戰略、回歸品牌打造，從而減少對平臺的依賴。

來源：Ueeshop自建站平臺

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