TikTok Shop能否破解美國電商市場？

2023年6月13日 14:50:26 來源：跨境爆哥

昨天爆哥全行業獨家報道了關于TikTok Shop美國跨境店即將到來這件事，引起了廣泛的討論。賣家對于美國跨境店的期待非常之高。【加爆哥微信：loveisok ，備注TT跨境，入群】

當然，TikTok官方對于美國市場也非常的重視。

根據相關報道，TikTok 的目標是到 2023 年將其全球電子商務業務的規模擴大四倍。但 TikTok Shop 在美國的推出一直很復雜——這可能會對TikTok的雄心勃勃的目標產生影響。

據彭博社報道，TikTok 計劃今年通過 TikTok Shop 產生高達 200 億美元的商品銷售額。

直播電商是 TikTok Shop 皇冠上的明珠，它還允許商家直接從短視頻和 TikTok 店面銷售商品，而無需使用應用內彈出瀏覽器進行結賬。

TikTok 意在打入美國電商市場。TikTok 主要寄希望于東南亞國家來實現其目標，但它并沒有放棄美國：5 月，英國《金融時報》報道稱，TikTok 已重組其電子商務業務以專注于美國和英國。美國是僅次于中國的全球第二大社交商務市場，今年的銷售額為 689.2 億美元。

不過需要注意的是，到目前為止，很少有美國商家購買 TikTok 試圖銷售的產品。根據 The Information數據，截至 2023 年 3 月，只有不到 100 家美國商家在 TikTok Shop 上銷售商品。公平地說，TikTok Shop 直到 2022 年 11 月才開始以受邀的方式招募商家。TikTok 在 5 月份表示，它在 2023 年 4 月將 TikTok Shop 從 alpha 測試轉移到 beta 測試，以允許更多商家加入。

根據 2023 年第一季度的 Jungle Scout 調查，超過三分之二 (68%) 的美國成年 Z 世代可能會在 TikTok 上購物，與 YouTube 持平，僅次于 Instagram。

但是，如果有任何社交應用程序可以在美國進行實時商務和應用程序內結帳，那可能就是 TikTok。它已經是一個強大的社交商務平臺，尤其是在 Z 世代中。不過，TikTok 必須克服消費者購物行為轉變、經濟放緩、直播商務接受度低以及消費者對互聯網的懷疑等一系列因素的組合，更不用說潛在的 TikTok 禁令了。（封面圖源：圖蟲創意）