再過(guò)半個(gè)月就是情人節(jié)啦,作為海外市場(chǎng)新年之后迎來(lái)的第一個(gè)重大節(jié)日,情人節(jié)不僅節(jié)日氛圍濃厚,也衍生出了從禮物到食住行等一系列消費(fèi)行為。
2022年,一半多的美國(guó)人支出200多億美元用以創(chuàng)造情人節(jié)的美好回憶,僅次于年末促銷以及母親節(jié),平均每人花費(fèi)175.14美元,較之2021年有所增加。Fundivo調(diào)查顯示,25歲-34歲年輕人群的情人節(jié)平均花費(fèi)達(dá)到234美元,撐起了情人節(jié)市場(chǎng)的半邊天。
盡管離情人節(jié)的正式到來(lái)還有半個(gè)月,但是甜蜜的氣氛已經(jīng)開(kāi)始在全球發(fā)酵。近30天,Google 上【Valentines】以及【Valentines gift】等關(guān)鍵詞搜索分別增長(zhǎng)了426%、1150%,首飾、DIY、鮮花、樂(lè)高等熱門禮物選擇熱度也在不斷飆升。除了去哪里約會(huì),大家最困惑的就是“該給對(duì)方送什么禮物好”。
一些品牌也早早開(kāi)啟情人節(jié)營(yíng)銷造勢(shì),推出情人節(jié)折扣與節(jié)日限定商品。作為流量中心,TikTok for Business近期也上線了情人節(jié)營(yíng)銷專題,從營(yíng)銷策略、選品洞察、達(dá)人創(chuàng)意和品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等方面,為出海品牌的情人節(jié)營(yíng)銷全面加速。
今年情人節(jié)有哪些熱門品類值得關(guān)注,海外消費(fèi)者又整出了什么過(guò)節(jié)新姿勢(shì),快跟物流君一起來(lái)看。
01、賀卡依舊經(jīng)典,DIY首飾成新寵
單從品類上看,近幾年情人節(jié)的爆款禮物并沒(méi)有太大的變化,根據(jù)調(diào)查,去年美國(guó)最受歡迎的禮物分別是:糖果、賀卡、鮮花。賀卡、鮮花作為情人節(jié)的剛需品,一直都活躍在消費(fèi)者的熱門禮物清單之上,不管送什么禮物,附帶一張?zhí)N含心意的賀卡,一束精心挑選的鮮花,都能很好傳達(dá)送禮之人的心意。
不過(guò)隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍,他們強(qiáng)調(diào)個(gè)性獨(dú)特的消費(fèi)主張一直在慢慢影響著市場(chǎng)潮流,更多有意思的個(gè)性化定制商品花樣登場(chǎng)。
最近一款由@memocanvagifts品牌推出的“情書項(xiàng)鏈”在TikTok上獲得了很高的關(guān)注度,根據(jù)嘀嗒狗數(shù)據(jù),這款“情書項(xiàng)鏈”的材質(zhì)為不銹鋼,有金、玫瑰金、銀三種顏色可供選擇。“信封”開(kāi)口為磁吸卡扣,內(nèi)有與“信封”材質(zhì)相同的“信紙”,可根據(jù)客戶要求提供個(gè)性化刻字服務(wù)。不少TikTok用戶被介紹視頻吸引隨后去品牌獨(dú)立站下單購(gòu)買,為網(wǎng)站帶來(lái)了不少的銷量。
圖片來(lái)源:
近幾年海外消費(fèi)者對(duì)于POD服務(wù)的需求不斷上漲,常規(guī)的服裝、首飾、水杯、相冊(cè)、賀卡、手機(jī)殼等禮物,一旦經(jīng)過(guò)POD制作,馬上變得溫暖以及具體,在滿足消費(fèi)者情感需求的基礎(chǔ)上,還能充分滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化表達(dá),使其擁有多元化消費(fèi)選擇。
尤其是在情人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)這種情感表達(dá)的特殊時(shí)刻,POD定制化禮物更容易成為消費(fèi)者首選。只是定制產(chǎn)品往往需要更長(zhǎng)的制作與交付時(shí)間,因此商家在宣傳以及物流階段需要做好買家溝通與同步工作,避免因延遲交付導(dǎo)致客戶退款。
02、誰(shuí)說(shuō)情人節(jié)只能跟情人過(guò)
大城市的燈火通明卻沒(méi)有一盞屬于自己。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),寵物,不僅是他們的心靈寄托,更是如同家人般的存在,這一點(diǎn)國(guó)外的青年們也一樣。戀愛(ài)可以不談,情人節(jié)也可以跟自己的“毛孩子”一起慶祝。
2019年
為了貼合情人節(jié)的氛圍,商家可以推出節(jié)日定制版寵物周邊,常見(jiàn)的寵物商品比如寵物服裝、飯盆水盆、玩具、窩等都可以開(kāi)放POD服務(wù),在情人節(jié)這種特殊時(shí)刻,不少鏟屎官都愿意為寵物送出一份特殊的禮物,創(chuàng)造一些難忘的回憶。
作為上半年重大的消費(fèi)節(jié)日之一,情人節(jié)無(wú)疑是跨境商家提升GMV以及品牌營(yíng)銷的一大機(jī)會(huì)。在選品上商家可以突破思維定勢(shì),開(kāi)發(fā)或者探索商品的情感屬性,加以包裝并推廣,打造出更多中國(guó)制造的情人節(jié)爆品,大賣海外。
SHOPLINE物流擁有飾品輕小件、敏感品、食品、服裝專線等各品類直郵渠道,為商家實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)時(shí)、高效、專業(yè)、貼心的跨境物流服務(wù),祝所有跨境商家情人節(jié)爆單不停!
來(lái)源:SHOPLINE物流
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