對于做電商的朋友來說,選品是最重要的環節之一。
有時候一個視頻火了,但是產品對不上用戶需求,成交量少得可憐,就相當于流量白白浪費了。很多剛做 TikTok 的朋友對于選品更是一頭霧水,經常會犯很多錯誤,我們總結出 TikTok 電商選品最容易犯的四大誤區跟大家分享,希望大家少走彎路。

只要視頻火了,就可以出單
有很多朋友一開始會選擇做美女,搞笑,寵物等這類比較好做的熱門類目賬號,做了一段時間后有了一些流量,然后掛商品帶貨變現時成交量卻幾乎為零,不少運營者都遇到過這樣的問題。
原因就在于作品缺乏一個直接的需求場景。
例如我們做一個教烹飪的賬號,然后掛一個賣鍋的鏈接,一般人以為這樣就可以帶貨,實操下來卻發現開不了幾個單。
為什么?因為你的作品跟產品之間沒有需求鏈接,一個烹飪賬號用戶會認定你的專業范圍在烹飪上,而不是鍋做得有多好。
這時候你就要懂得創造一個需求場景,例如做某一道菜特別容易黏鍋,結果你發現有一款不粘鍋很好用,然后做一個跟普通鍋具做一個對比,向用戶展示這款鍋好在哪,這樣創造一個需求場景,激發用戶的消費欲望,產品才能賣得出去。
還有一些賬號搬運了國內的一些美女視頻,得到的流量還不錯,就直接上架美妝產品。這個選品邏輯也是很有問題的,一般關注這種賬號的大多是男粉,但你的選品做的是面向女性群體的美妝產品,肯定是銷量慘淡,所以做選品前一定要清楚你面向的什么樣的消費群體。
另外要分清楚你做的是流量賬號還是帶貨賬號,帶貨號和流量號的定位和玩法不一樣。
流量號一般是像整蠱、寵物、美女等這種熱門類目賬號,比較適合擼基金,不適合帶貨變現。帶貨賬號的核心是展示產品的功效,尤其是前后對比,從而誘導粉絲的購物需求。

以為只要有粉絲就能出單
一個視頻發出后,一般情況下,系統只會推送 5%-10% 的粉絲。
出單靠的是視頻內容和互動率,并不是粉絲越多越容易下單。所以要把重點放在內容和激發用戶消費欲望上,而不要關注賬號有多少粉絲,很多沒有粉絲的賬號也照樣能出單,很多時候用戶關注的是內容,而不是你的賬號。
沒有將重點放在產品上
有時候,視頻爆火不是因為產品有多好多新穎,而是因為其他因素,要懂得分清楚視頻是因為什么而爆火的。
之前在 TikTok 上看過一個視頻是賣帽子的,那個賬號的唯一一個爆火視頻有百萬播放,但是并不是因為產品有多好而引起關注,而是因為錄制視頻時一只貓突然跳到桌子上,引發了許多用戶評論。
這提醒視頻爆火是多方面因素構成的,做帶貨賬號的一定要把重點放在產品上,要把好玩有趣的點跟產品進行關聯,讓產品帶著視頻“出圈”。
認為所有產品都可以做
目前我們的貨物基本都是空運,空運涉及物流限制,例如液體、壓縮氣體、白色粉末、刀具、純電器用品等,很多貨代公司不接受。
所以做賬號前想好要帶什么貨很重要,之前有位朋友一開始做了一個關于尼泊爾軍刀的賬號,雖然是未開刃的,但是到最后也沒有貨代公司愿意接。
TikTok 選品是一個特別值得用心去做的環節,特別是做 TikTok 電商的朋友,我們的重點是要內容和產品兩手都抓,不能把重心放在做內容上。
(內容來源于白鯨跨境)
文章來源:https://www.ikjzd.com/articles/1579363070008057857
來源:跨境知道

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