由于人口紅利和電商市場巨大潛力，東南亞成為國內企業出海的首選之地，作為東南亞地區的第三大經濟體，馬來西亞的發展形勢也是一片大好。據Nox聚星（NoxInfluencer）發布的數據顯示，到2025年，馬來西亞電商市場規模將達190億美元。尤其自今年3月18日起“RCEP”協議開始生效，對跨境電商來說，這正是出海馬來西亞的好時機。

馬來西亞人口數量超3220萬，是一個多民族國家，主要由馬來人、華人、印尼人組成，且年輕人眾多，15~34歲的年輕人占比總人口的35.7%。

馬來西亞互聯網滲透率也高，據統計，2022年1月馬來西亞互聯網用戶數超3025萬，滲透率高達89.6%。其中80％的互聯網用戶已進行過網上購物，消費品類主要有電子產品、服裝、美妝、家居、母嬰等等。

馬來西亞主要使用的社媒平臺有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok，尤其TikTok，這幾年發展速度飛快，更是重點布局東南亞，包含馬來西亞在內的6國均已開放TikTok Shop，且TikTok東南亞的首場大促活動就在馬來西亞，足見馬來西亞的發展潛力。

社交媒體營銷是馬來西亞數字市場的核心。Nox聚星報告顯示，23%的網購消費者會受社媒平臺推薦的影響，84%的消費者會在下單購買前，至少會通過一個社媒平臺來查看產品評論。不僅如此，有7成的馬來西亞消費者表示，他們在社媒平臺看到一款產品后，如果有興趣會直接下單，無論是廣告亦或是朋友推薦。

隨著社媒在馬來西亞越來越受歡迎，相應的，網紅營銷也在不斷興盛。越來越多的廣告主開始接觸并使用網紅營銷，利用網紅的影響力來宣傳品牌和產品。

馬來西亞社交媒體網紅及網紅營銷特點：

首先華人的特點是流量非常貴，但是配合度、信譽度都非常好。馬來本土人的流量相對便宜。但是，在推馬來西亞的時候，推廣范圍可以輻射到三個地區，與華人合作的時候可以覆蓋到新加坡，和馬來本土人合作時可以輻射到印尼和文萊。

馬來西亞網紅以中小網紅為主，大網紅相對較少，且個人網紅較多，具有一定規模的經紀網紅公司較少。網紅類型已娛樂、搞笑類居多，游戲類型的比較少，而且比較大的游戲網紅更少。

隨著馬來西亞社媒營銷的不斷發展，網紅營銷和廣告主之間的合作也將進一步加深，合作形式也將多元化發展。馬來西亞市場潛力巨大，同時競爭也在日益增加，想出海馬來西亞的企業，最好盡早出發

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1571783841736949761

來源：Nox聚星|NoxInfluencer

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