Lazada加碼跨境業(yè)務(wù)，鞏固中國(guó)賣家出海東南亞首選地位

2019年3月8日 0:00:00 來(lái)源：跨境知道

3月7日，Lazada在深圳跨境電商大會(huì)上宣布一系列跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)舉措，助力中國(guó)優(yōu)質(zhì)賣家在爆發(fā)的東南亞電商市場(chǎng)中搶占先機(jī)。這些舉措包括：開放新賣家自助申請(qǐng)入駐系統(tǒng)、在6國(guó)市場(chǎng)中各培育300個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌賣家、推出“全球精選2.0”提升現(xiàn)有賣家的運(yùn)營(yíng)能力、提升物流時(shí)效并降低成本等。

作為阿里巴巴集團(tuán)全球化生態(tài)的重要組成，Lazada是目前東南亞最大的電子商務(wù)平臺(tái)，擁有40多萬(wàn)賣家，數(shù)千個(gè)品牌合作伙伴和100多個(gè)物流合作伙伴。出色的平臺(tái)能力和本地消費(fèi)者影響力，使Lazada成為大批中國(guó)品牌賣家進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的首選。

"我們希望成為中國(guó)商家和東南亞5.6億消費(fèi)者之間的橋梁,"Lazada聯(lián)席總裁印井在深圳表示，Lazada對(duì)東南亞的深入了解，結(jié)合阿里巴巴的商業(yè)操作系統(tǒng), 將為中國(guó)賣家和品牌提供專業(yè)工具和服務(wù), 讓他們?cè)跂|南亞能夠迅速成長(zhǎng)。

開放跨境賣家自助申請(qǐng)

預(yù)計(jì)從今年4月起，中國(guó)賣家便不再需要通過(guò)邀請(qǐng)入駐Lazada平臺(tái)，而是可以在自助系統(tǒng)提交申請(qǐng)，審核完成后就可以成為L(zhǎng)azada商家。Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理茍莎莎表示，平臺(tái)歡迎具有品牌優(yōu)勢(shì)、服務(wù)能力和跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)賣家，與Lazada一起服務(wù)東南亞消費(fèi)者。

東南亞地區(qū)對(duì)跨境商品的需求不斷增加，過(guò)去5年Lazada跨境業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)率連續(xù)超過(guò)100%。Lazada業(yè)務(wù)所覆蓋的東南亞六國(guó)印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南，跨境業(yè)務(wù)增速全部領(lǐng)跑平臺(tái)增長(zhǎng)。其中，單月成交額超過(guò)3萬(wàn)美元商家數(shù)量增長(zhǎng)400%以上，出現(xiàn)大量本地化、品牌化的經(jīng)典案例。

以2019農(nóng)歷新年年貨節(jié)為例，不少中國(guó)品牌借機(jī)首次登陸東南亞，反響熱烈。廚房家電品牌“九陽(yáng)”首次參加年貨節(jié)，在Lazada馬來(lái)西亞站點(diǎn)銷售的面條機(jī)、榨汁機(jī)等產(chǎn)品，上線砍價(jià)活動(dòng)后瞬間搶光。“御泥坊”在Lazada新加坡、馬來(lái)西亞同步發(fā)售新年限量版面膜，喜慶的包裝和平易近人的價(jià)格亦受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者熱捧。

“全球精選2.0”提升商家運(yùn)營(yíng)

除了歡迎新的優(yōu)質(zhì)跨境商家入駐，Lazada還在2019年則將著力幫助現(xiàn)有賣家提升運(yùn)營(yíng)能力。跨境賣家進(jìn)入Lazada的主要通道“全球精選”將被升級(jí)到2.0版，能夠?yàn)橘u家提供更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)和數(shù)據(jù)工具，“全球精選“商品還可提供消費(fèi)者7日內(nèi)收到包裹的"標(biāo)準(zhǔn)物流"服務(wù)。同時(shí)，在所有的“全球精選”跨境賣家中，Lazada還將在六國(guó)中每一市場(chǎng)培育300個(gè)品牌給予重點(diǎn)扶持。

Lazada數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)跨境商品主要來(lái)自中國(guó)大陸、中國(guó)香港、韓國(guó)、美國(guó)和歐洲的賣家。從商品品類來(lái)看，服飾、家居、電子配件等商品目前最具優(yōu)勢(shì)。

Lazada在過(guò)去一年中完成了從“以商品為中心”到“以商家為中心”的轉(zhuǎn)型，為商家提供了一系列私域運(yùn)營(yíng)工具。有商家通過(guò)大促季節(jié)，3個(gè)月成功將粉絲數(shù)量從5000名提升到8萬(wàn)名，也有商家通過(guò)視頻和優(yōu)化圖片展示等方式，使購(gòu)買轉(zhuǎn)化率大增70%。

海外倉(cāng)擴(kuò)大物流72小時(shí)達(dá)

Lazada業(yè)務(wù)覆蓋的東南亞六國(guó)人口近6億，多國(guó)面積狹長(zhǎng)且島嶼眾多，使物流成為東南亞地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的制約。2019年Lazada將在更多國(guó)家建立海外倉(cāng)，拓展6國(guó)物流72小時(shí)必達(dá)，滿足美妝等新興品類的物流時(shí)效需求，實(shí)現(xiàn)跨境精品本土化體驗(yàn)。同時(shí)海運(yùn)線路也將由運(yùn)往馬來(lái)西亞開拓至其他東南亞國(guó)家，搭建大件商品出海無(wú)憂服務(wù)。

受益于海外倉(cāng)的物流效率提升至次日達(dá)，不少跨境賣家在2018年收獲頗豐。農(nóng)歷新年年貨節(jié)期間，馬來(lái)西亞海外倉(cāng)的銷售較日均增長(zhǎng)了將近 10 倍，跨境賣家手表品牌“時(shí)刻美”、數(shù)碼品牌“綠聯(lián)”、炊具品牌“Carote”等充分利用了Lazada海外倉(cāng)模式銷量翻番。2018年雙12大促期間，跨境海運(yùn)物流則幫助中國(guó)的大件家具首次出海馬來(lái)西亞。

同時(shí)，借助與菜鳥全球骨干網(wǎng)絡(luò)的融合，來(lái)自中國(guó)的商品可先由菜鳥物流伙伴運(yùn)送至東南亞，再由Lazada無(wú)縫完成“最后一公里”的配送。去年雙12期間，Lazada東南亞的尾程配送團(tuán)隊(duì)創(chuàng)紀(jì)錄的在一天內(nèi)交付了超過(guò)100萬(wàn)包裹，三架物流專機(jī)為印尼、菲律賓和泰國(guó)消費(fèi)者配送超過(guò)200噸包裹。

印井表示，東南亞地區(qū)20到45歲年齡段人口占了45%以上，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到50%，市場(chǎng)空間巨大。Lazada服務(wù)中國(guó)商家出海東南亞，不僅僅聚焦于提高交易額，更重要是依托阿里巴巴的平臺(tái)生態(tài)和技術(shù)，為商家搭建可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)和服務(wù)體系。

谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布研究報(bào)告顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)的普及，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將在2025年突破2400億美元。其中，電子商務(wù)領(lǐng)域交易額有望增長(zhǎng)三倍以上，超過(guò)1000億美元。

2018年11.11和12.12購(gòu)物狂歡節(jié)中，Lazada在用戶訪問(wèn)量高達(dá)13億人次，創(chuàng)下歷史新高，在東南亞電商中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步鞏固，成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)商家出海東南亞的首選電商平臺(tái)。本月27日，Lazada還將舉辦7周年慶大促，跨境賣家有望再次收獲佳績(jī)。

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