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Instagram打通視頻購物功能 公開叫板TikTok

2020年12月11日 16:37:29    來源:億邦動力

據(jù)外媒報道,Instagram于美國當?shù)貢r間12月10日宣布,將把應用程序上的“在線購物功能”和“Reels短視頻分享功能”整合到一起,以應對與TikTok的競爭。新功能未來將在全球范圍內(nèi)推出。

據(jù)悉,有了這項新功能,企業(yè)和創(chuàng)作者將能夠為自己制作的視頻打上產(chǎn)品標簽,當用戶對某一商品感興趣時,可以點擊“查看產(chǎn)品”按鈕來購買、添加到購物車或了解更多關于產(chǎn)品的相關信息。另外,創(chuàng)作者可以在他們的Reels上添加“品牌內(nèi)容”標簽,公開告知用戶其與品牌合作推廣“某款產(chǎn)品”的時間點,這也是付費推廣的一種形式。

這一調(diào)整讓“購物”在Instagram上更受關注。事實上,除了Instagram,海外越來越多的直播視頻購物公司找到了著力點。近幾個月來,諸如Popshop Live?和Bambuser這樣的購物平臺受到投資者們的垂青,而包括阿里巴巴、亞馬遜、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司也正以各種方式加入視頻購物的潮流。

Instagram首席執(zhí)行官亞當·莫塞里(Adam Mosseri)公開表示,在未來5到10年內(nèi),Instagram在購物方面有著巨大的增長機會,盡管這比其傳統(tǒng)的廣告業(yè)務要復雜得多。

值得一提的是,Instagram的競爭對手、字節(jié)跳動旗下海外短視頻應用TikTok此前剛與Shopify達成了合作。有評論指出,這在一定程度上蠶食了Instagram的廣告市場份額。據(jù)移動分析公司App Annie日前發(fā)布的移動趨勢年度報告顯示,TikTok在下載量最高的列表中躍升了三位,已超過Facebook,成為2020年iOS和Android下載量最高的應用程序。

面對TikTok市場份額的強勢增長,亞當·莫塞里坦言,TikTok是Instagram有史以來最強大的競爭對手。他表示:“TikTok總能保持專注、有決心,執(zhí)行力也非常棒。我們試圖在很多方面追趕,打造更完整的體驗。因為如果沒有引人入勝的內(nèi)容,創(chuàng)作者和消費者就沒有理由首先選擇Reels。”

此外,一個值得注意的細節(jié)是,當消費者在Instagram進行購物時,若顧客使用Facebook Pay結(jié)賬,Instagram母公司Facebook將從每筆交易中抽取傭金,從長遠來看,這也為Facebook帶來了新的收入。


來源:億邦動力網(wǎng)

來源:億邦動力

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