Instagram打通視頻購物功能公開叫板TikTok

2020年12月11日 16:37:29 來源：億邦動力

據外媒報道，Instagram于美國當地時間12月10日宣布，將把應用程序上的“在線購物功能”和“Reels短視頻分享功能”整合到一起，以應對與TikTok的競爭。新功能未來將在全球范圍內推出。

據悉，有了這項新功能，企業和創作者將能夠為自己制作的視頻打上產品標簽，當用戶對某一商品感興趣時，可以點擊“查看產品”按鈕來購買、添加到購物車或了解更多關于產品的相關信息。另外，創作者可以在他們的Reels上添加“品牌內容”標簽，公開告知用戶其與品牌合作推廣“某款產品”的時間點，這也是付費推廣的一種形式。

這一調整讓“購物”在Instagram上更受關注。事實上，除了Instagram，海外越來越多的直播視頻購物公司找到了著力點。近幾個月來，諸如Popshop Live?和Bambuser這樣的購物平臺受到投資者們的垂青，而包括阿里巴巴、亞馬遜、谷歌等互聯網公司也正以各種方式加入視頻購物的潮流。

Instagram首席執行官亞當·莫塞里（Adam Mosseri）公開表示，在未來5到10年內，Instagram在購物方面有著巨大的增長機會，盡管這比其傳統的廣告業務要復雜得多。

值得一提的是，Instagram的競爭對手、字節跳動旗下海外短視頻應用TikTok此前剛與Shopify達成了合作。有評論指出，這在一定程度上蠶食了Instagram的廣告市場份額。據移動分析公司App Annie日前發布的移動趨勢年度報告顯示，TikTok在下載量最高的列表中躍升了三位，已超過Facebook，成為2020年iOS和Android下載量最高的應用程序。

面對TikTok市場份額的強勢增長，亞當·莫塞里坦言，TikTok是Instagram有史以來最強大的競爭對手。他表示：“TikTok總能保持專注、有決心，執行力也非常棒。我們試圖在很多方面追趕，打造更完整的體驗。因為如果沒有引人入勝的內容，創作者和消費者就沒有理由首先選擇Reels。”

此外，一個值得注意的細節是，當消費者在Instagram進行購物時，若顧客使用Facebook Pay結賬，Instagram母公司Facebook將從每筆交易中抽取傭金，從長遠來看，這也為Facebook帶來了新的收入。

來源：億邦動力網

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