AMZ123獲悉，近日，據外媒報道，根據最新的美國社交電商調查，用戶使用TikTok的時長逐步穩定，新用戶的增長節奏也開始減慢。

據了解，自TikTok Shop于2023年9月在美國推出以來，有關TikTok Shop內容增加導致TikTok使用量下降或注冊新用戶數減少的報道不斷出現。對此，TikTok Shop美國運營主管Marni Levine表示，TikTok不會考慮縮減商店內容，并將致力于發展成為電商巨頭。

數據顯示，70%的美國用戶在TikTok Shop推出后的TikTok使用量反而有所增加。62.5%的TikTok用戶注意到了TikTok上購物內容數量的變化。而其中91.7%注意到變化的用戶表示，過去幾個月中他們沒有減少使用TikTok。

總體而言，用戶使用TikTok的時間趨于穩定，新用戶增長也在放緩。鑒于每月已有1.078億美國消費者使用TikTok，這一下降趨勢并不意外。此外，2023年第四季度有部分用戶因TikTok Shop廣告過多而停用TikTok，雖然目前他們已恢復正常使用，但TikTok應注重老用戶的使用體驗。

2024年，美國用戶平均每天使用TikTok的時間預計將達到54分鐘，遠超其他社交應用上花費的時間。這一預測不包括青少年。根據研究中心Pew的數據，2023年10月，13-17歲的美國消費者中有17%幾乎每天都會使用TikTok。

盡管目前有部分用戶對TikTok Shop產生不滿，但情節豐富的長視頻等內容使他們仍繼續使用TikTok。而隱私安全和社媒疲勞等問題也在影響使用時間。隨著TikTok新用戶增長放緩，TikTok必須在追求電商發展和保留用戶體驗之間找到平衡。

小編?Rayna/AMZ123

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來源：跨境平臺資訊

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