受眾分析很關鍵~

在Facebook廣告投放過程中，除了優質的廣告內容，確定受眾并進行針對性投放更是提高轉化率的關鍵，作為Facebook廣告服務商，今天我們就來聊聊Facebook受眾的那些事兒：受眾分類以及如何進行受眾分析。細分來看，Facebook受眾可分為核心受眾、自定義受眾、類似受眾。

核心受眾

核心受眾又稱為細分或精準定位受眾，是Facebook廣告的默認定位選項，是獲取新客戶的主要方式，主要根據地理位置、行為（比如過往購物）、受眾特征（年齡、性別、職業等）、網絡和興趣來定位。如何創建核心受眾？1.找到受眾位置打開廣告管理器，點擊左側“廣告組”會出現“受眾群體”，點擊新建受眾。2、選擇正確位置首先要確定廣告的地理位置并限制受眾范圍，可使用地圖或者輸入地區名稱來設置，如果想吸引最多受眾，可使用默認選項“該地區的所有用戶”。2、年齡和性別Facebook用戶的年齡一般在25-54歲之間，默認性別選項為“無限制”，可根據自己情況進行修改。3、語言選擇合適的語言4、興趣輸入興趣關鍵詞，Facebook會有25條相關推薦，賣家可根據興趣定位工具來選擇合適的關鍵詞，來更準確地定位受眾。5、檢查對象范圍可參考估計覆蓋人數表盤提供的數據，大致了解潛在受眾群體的規模，指針指向綠色會比較合適。

自定義受眾

已知客戶的再營銷，根據廣告主提供數據庫的信息，系統Facebook用戶中進行匹配來尋找到現有受眾。創建步驟：1、左側業務工具點擊“受眾”2、創建自定義受眾1、選擇合適的選項進行創建，這里簡單說一下其中幾個來源：客戶名單：根據上傳的客戶郵箱和電話等內容，Facebook創建出的一批受眾。
網站：通過Facebook訪問過商家網站的用戶，前提是網站必須安裝Facebook Pixel。
應用事件：圈出和app有互動、購買、下載的人群。
視頻：使用Facebook或者Instagram上觀看過你某個視頻的用戶；
Instagram：Instagram主頁、帖子、廣告的的訪客或互動用戶創建為受眾。自定義廣告的創建，除了上述步驟，也可以創建廣告后在廣告組中操作：

類似受眾

也稱為源受眾發散式/擴散追蹤，利用已生成的自定義受眾，創建與現有客戶相似的受眾，可能體現在：地區、年齡、性別、興趣和行為等等。源受眾的質量越高，產生的類似受眾也更加高品質，同時源受眾規模越小，類似受眾的匹配度也更高。創建步驟：1、左側業務工具點擊“受眾”2、創建類似受眾與自定義受眾一樣，類似受眾也可以在創建廣告之后，通過廣告組操作。注意事項：類似受眾只包括創建時所選定的一個或多個國家/地區的用戶；類似受眾會排除源受眾用戶，除非使用Pixel像素代碼作為源受眾；創建類似受眾可能需要6-24小時才能完成，完成之后只要類似受眾正用于投放中的廣告組，需要每3-7天刷新一次。如果大家還有不了解的地方，也可訪問Facebook的代理來咨詢。

受眾分析

了解各類型受眾之后，就需要對受眾進行分析，找到廣告的最佳受眾，針對此問題。賣家可使用免費工具Audience Insights來了解受眾的具體信息，數據來源主要由Facebook數據和第三方合作伙伴數據構成。在使用上面，只需轉到Facebook Ads管理器，點擊“Audience Insights”（受眾分析）即可，或者在瀏覽器中輸入www.facebook.com/ads/audience_insights。
操作步驟：1、首次打開Audience Insights時，系統會提示選擇要分析的受眾。所有Facebook用戶：想了解基于廣泛興趣或者競爭對手頁面的數據，適合此選項。與主頁建立聯系的用戶：分析管理頁面中的Facebook粉絲主頁，幫助了解目前受眾。下面以第一種選項進行舉例說明。2、選擇細分參數輸入受眾的詳細信息，可按年齡、性別、興趣等來細分受眾群體，其中興趣選項能幫助了解競爭對手或行業信息，可以重點使用3、需要注意的幾個重要指標：在“Audience Insights”頂部，會有人口統計、主頁贊、位置、活動四個選項，保持源受眾平衡才可以獲得最佳效果。人口統計：較深的藍色條代表商家選擇的受眾，旁邊的淺灰色條代表全球 Facebook受眾，可以與所有用戶相比，了解受眾在平均值上方還是下方。主頁贊：根據所選受眾喜歡的主頁顯示最相關的主頁和類別，后期可以根據她們的喜好來建立相應的廣告素材。位置：了解受眾的主要地理分布以及語言。活動：包括用戶活動頻率和用戶使用設備，比如過去30天的帖子點贊評論、參加的促銷活動以及點擊的廣告，使用移動設備、臺式機、平板等。4、保存受眾將分析到的受眾數據進行保存以供參考，或者用于日常廣告系列中，只需點擊頂部的“保存”選項即可。5、通過廣告定位目標受眾如果Audience Insights創建的受眾人數超過1000，就可以用它作為廣告受眾，點擊“打開”選擇要定位的受眾群體，然后進行廣告創建。以上就是Facebook廣告投放中受眾分析的基本內容了，針對其中更為細節的操作，作為Facebook服務商，愛競后續也會進行更多的內容分享，深耕行業12年，我們在上海、深圳、合肥、鄭州都有辦公區，歡迎大家線上線下來咨詢~免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。

來源：喜運達

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